Istoria Coca-Cola și a lui John Pemberton

În mai 1886, Coca-Cola a fost inventată de doctorul John Pemberton, farmacist din Atlanta, Georgia. In conformitate cu Compania Coca-Cola, Pemberton a dezvoltat siropul pentru băutura renumită, care a fost prelevat la Farmacia locală Jacob și considerat „excelent”. Siropul a fost combinat cu apă carbogazoasă pentru a crea un nou „Delicios și revigorant” băutură. Pemberton a cucerit faimoasa formulă Coca-Cola într-o ceainică din alamă cu trei picioare din curtea sa.

Numele de Coca-Cola a fost o sugestie dată de contabilul de contabilitate Pemberton, Frank Robinson. Ca rețetă a siropului a apelat la extract de frunze de coca și cafeină de la nuca kola, numele Coca Kola era ușor de venit. Cu toate acestea, Robinson, care era cunoscut pentru că are o excelență, a considerat că folosirea a două C-uri în nume ar arăta izbitor în publicitate. Pe măsură ce o astfel de kola a devenit cola, iar numele de brand s-a născut. Robinson poate fi, de asemenea, creditat cu crearea primului scenariu "Coca Cola„folosind literele care curg ca celebrul logo de astăzi.

bautura racoritoare a fost vândută publicului pentru prima dată la fântâna cu sifon din Farmacia lui Jacob din Atlanta, la 8 mai 1886. Aproximativ nouă porții de băutură răcoritoare au fost vândute în fiecare zi. Vânzările pentru acel prim an s-au ridicat la aproximativ 50 USD. Totuși, primul an de afaceri nu a avut un mare succes, deoarece Pemberton a costat peste 70 USD în cheltuieli pentru a crea băutura, rezultând o pierdere.

În 1887, un alt farmacist și om de afaceri din Atlanta, Asa Candler, a cumpărat formula pentru Coca-Cola de la Pemberton pentru 2.300 de dolari. Din păcate, Pemberton a murit doar câțiva ani mai târziu. Până la sfârșitul anilor 1890, Coca-Cola a fost una dintre cele mai populare băuturi de fântână din America, în mare parte datorită comercializării agresive a produsului Candler. Cu Candler acum la cârmă, Compania Coca-Cola a crescut vânzările de sirop cu peste 4.000 la sută între 1890 și 1900.

În timp ce Compania Coca-Cola refuză această afirmație, dovezi istorice arată că este probabil ca, până în 1905, bautura racoritoare, comercializata sub forma de tonic, conținea extracte de cocaină, precum și kola bogată în cofeină nuca. Cocaina nu a fost considerată ilegală până în 1914 Știința în direct, Candler a început să îndepărteze cocaina din rețetă la începutul anilor 1900 și este posibil ca urmele de cocaină să fi fost prezente în băutură celebră până în 1929, când oamenii de știință au reușit să perfecționeze eliminarea tuturor elementelor psihoactive din frunza de cocaină extrage.

Publicitatea a fost un factor important în vânzările de succes de Coca-Cola, iar până la sfârșitul secolului, băutura a fost vândută în Statele Unite și Canada. Aproximativ în același timp, compania a început să vândă sirop către companii independente de îmbuteliere autorizate să vândă băutura. Chiar și astăzi, industria americană a băuturilor răcoritoare este organizată pe acest principiu.

Până în anii ’60, locuitorii din orașele mici și cei din orașele mari savurau băuturi carbogazoase în localitate fântână de sifon sau înghețată. Adesea găzduit în magazinul de droguri, blatul cu fântână de sodă a servit ca loc de întâlnire pentru oameni de toate vârstele. Adesea combinată cu ghișeele de prânz, fântâna de sodă a scăzut în popularitate pe măsură ce înghețată comercială, băuturi răcoritoare îmbuteliate și restaurante fast-food au devenit populare.

La 23 aprilie 1985, a fost lansată formula comercială „New Coke”, ca răspuns la scăderea vânzărilor, datorită unei piețe de cola din ce în ce mai competitive. Cu toate acestea, noua rețetă a fost considerată un eșec. Fanii Coca-Cola au avut o reacție negativă, unii spun ostile, la noua rețetă, iar în termen de trei luni s-a întors cola originală care a captat inimile și gusturile publicului. Revenirea gustului original de cola a venit odată cu noul brand Coca-Cola Classic. New Coke a rămas pe rafturi, iar în 1992 a fost rebranduit Coke II, înainte de a fi definitiv întrerupt în 2002.

Începând cu 2017, Coca-Cola este o companie comercializată public Fortune 500, cu peste 41,3 miliarde de dolari în venituri anuale. Compania are o forță de muncă de 146.200 de angajați, iar produsele sale sunt consumate în proporție de peste un miliard de băuturi pe zi.

În 1969, The Coca-Cola Company și agenția sa de publicitate, McCann-Erickson, au încheiat populară lor campanie „Things Go Better With Coke”, înlocuind-o cu o campanie care s-a centrat pe sloganul „Este adevăratul lucru”. Începând cu o melodie de succes, noua campanie a prezentat ceea ce s-a dovedit a fi unul dintre cele mai populare reclame de până acum creată.

Piesa „Mi-ar plăcea să cumpăr lumea o cocsă” a reprezentat creierul lui Bill Backer, regizorul creativ de pe Coca-Cola, în timp ce le-a explicat compozitorilor Billy Davis și Roger Cook, „am putut vedea și auzi o melodie care trata întreaga lume ca și cum ar fi o persoană - o persoană pe care cântărețul ar dori să o ajute și să ajungă la știu. Nu sunt sigur cum ar trebui să înceapă lirica, dar știu ultima linie. ”Cu asta a scos șervețelul de hârtie pe care scrijelise linia:„ Aș dori să cumpăr lumii un Coke și să-l păstrez companie. .“

Pe 12 februarie 1971, „Mi-ar plăcea să cumpăr lumea un cocs” a fost expediat la posturile de radio din Statele Unite. A pătruns prompt. Îmbutelierii Coca-Cola au urât reclama și cei mai mulți au refuzat să cumpere timp de aer pentru ea. De câteva ori când a fost redat anunțul, publicul nu a acordat atenție. Backer l-a convins pe McCann să convingă directorii Coca-Cola că anunțul era încă viabil, dar avea nevoie de o dimensiune vizuală. În cele din urmă, compania a aprobat peste 250.000 de dolari pentru filmări, la vremea respectivă unul dintre cele mai mari bugete dedicate vreodată unei reclame de televiziune.

Anunțul de televiziune „Aș vrea să cumpăr lumea o cocsă” a fost lansat în Statele Unite în iulie 1971, iar răspunsul a fost imediat și dramatic. Până în noiembrie a acelui an, Coca-Cola și agenții de îmbuteliere au primit mai mult de 100.000 de scrisori despre reclamă. Cererea pentru melodie a fost atât de mare, mulți oameni au sunat posturi de radio și au cerut deejays să joace reclama.

„Mi-ar plăcea să cumpăr lumea un cocs” a făcut o legătură durabilă cu publicul vizionant. Sondajele publicitare îl identifică în mod constant drept unul dintre cele mai bune reclame din toate timpurile, iar tabloul de muzică continuă să se vândă la mai mult de 30 de ani de la scrierea piesei. Un omagiu pentru succesul campaniei, reclama a reapărut peste 40 de ani de la lansarea sa, făcând apariție în finala hitului serial TV „Mad Men” din 2015.