De ce sunt memoriile atât de amuzante?

Știm cu toții că internetul este nemaipomenit în meme, de la Grumpy Cat la Batman bătându-l pe Robin, la planking și Ice Bucket Challenge, dar te-ai întrebat vreodată de ce meme-urile sunt atât de amuzante? Răspunsul include trei criterii identificate de biologul evolutiv Richard Dawkins.

Savantul englez Richard Dawkins a inventat termenul „meme” în 1976 în cartea sa, „Geneea egoistă”. Dawkins a dezvoltat conceptul ca parte a teoriei sale despre cum elementele culturale se răspândesc și se schimbă în timp in contextul biologie evolutivă.

Potrivit lui Dawkins, un meme este un element de cultură, cum ar fi o idee, un comportament sau o practică sau un stil (gândește-te la haine, dar și artă, muzică, comunicare și performanță) care se răspândește de la o persoană la alta prin imitație. De exemplu, dansul dab, sau „dabbing” este un exemplu notabil de un meme performativ care a devenit important la sfârșitul anului 2016.

La fel cum elementele biologice pot fi de natură virală, la fel sunt și memele, care în trecere de la o persoană la alta evoluează adesea sau mută pe parcurs.

Un meme de internet există online ca fișier digital și este răspândit special prin internet. Meme-urile de internet nu constau doar din macro-uri de imagine, care sunt o combinație de imagini și text precum acest meme Grumpy Cat, ci și fotografii, videoclipuri, GIF-uri și hashtag-uri.

De obicei, memele de internet sunt plin de umor, satiric sau ironic, care este o parte cheie a ceea ce îi face atrăgători și încurajează oamenii să le răspândească. Dar umorul nu este singurul motiv pentru care memele s-au răspândit. Unii prezintă o performanță care prezintă o abilitate, cum ar fi muzica, dansul sau fitnessul fizic.

La fel ca și memele, așa cum le definește Dawkins, sunt propagate persoană la persoană prin imitație (sau copie), la fel și meme-urile de pe Internet, care sunt copiate digital și apoi răspândite din nou de către oricine le permite le online.

Nu doar orice imagine veche, cu text plasat pe ea, este un meme, în ciuda site-urilor MemeGenerator încurajează-ți să crezi. Elemente din ele, cum ar fi imaginea sau textul, sau acțiunile efectuate într-un videoclip sau înfățișat într-un selfie, trebuie să fie copiat și răspândit în masă, inclusiv modificări creative, pentru a putea fi calificat ca meme.

Potrivit lui Dawkins, trei factori duc ca memele să fie răspândite, copiate sau adaptate de la o persoană la alta.

• Copie-fidelitate: posibilitatea ca lucrul în cauză să poată fi copiat cu exactitate
• Fecunditatea, viteza cu care se reproduce lucrul
• Longevitate, sau puterea de ședere

Pentru ca orice element cultural sau artefact să devină meme, acesta trebuie să îndeplinească toate aceste criterii.

Dar, după cum a subliniat Dawkins, cele mai reușite memorii - cele care fac fiecare din aceste trei lucruri mai bine decât altele - sunt cele care răspund la o anumită nevoie culturală sau care rezonează în mod deosebit cu contemporanul circumstanțe. Cu alte cuvinte, memoriile care surprind popularul zeitgeist sunt cele care au cel mai mare succes, deoarece ele sunt cele care ne vor capta atenția, inspiră un sentiment de apartenența și legătura cu persoana care a împărtășit-o cu noi și încurajează-ne să împărtășim cu alții meme-ul și experiența colectivă de a-l vizualiza și relaționa cu aceasta.

Gândind sociologic, am putea spune că cele mai reușite memorii apar și rezonează cu ale noastre conștiință colectivăși, din această cauză, întăresc și consolidează legăturile sociale și, în final, solidaritatea socială.

Pentru ca ceva să devină un meme, trebuie să fie replicabil. Aceasta înseamnă că mulți oameni, dincolo de prima persoană care o fac, trebuie să o poată face sau să-l recreeze, indiferent dacă este un comportament real sau un fișier digital.

Ice Bucket Challenge, care a fost viral pe rețelele de socializare în vara lui 2014, este un exemplu de meme care a existat atât off-online, cât și online. Replicabilitatea sa se bazează pe abilitatea și resursele minime necesare pentru a-l reproduce și că a venit cu un script și instrucțiuni de urmat. Acești factori au făcut-o ușor replicabilă, ceea ce înseamnă că are „fecunditatea de copiere” despre care Dawkins spune că este necesar pentru memorii.

Același lucru se poate spune pentru toate memele de internet, deoarece tehnologia digitală, inclusiv software-ul de calculator, conectivitatea la internet și platformele de socializare, facilitează replicabilitatea. Acestea permit, de asemenea, ușurința adaptării creative, ceea ce permite unei meme să evolueze și să crească puterea de ședere.

Pentru ca ceva să devină un meme, acesta trebuie să se răspândească destul de rapid pentru a pune stăpânire în cadrul unei culturi. Videoclipul pentru cântăreața pop coreeană PSY "stilul Gangnam"piesa exemplifică modul în care un meme de internet se poate răspândi rapid datorită unei combinații de factori. În acest caz, videoclipul YouTube a fost distribuit pe scară largă (pentru o perioadă a fost cel mai vizionat videoclip de pe site). Crearea videoclipurilor parodice, a videoclipurilor cu reacție și a memoriilor de imagine bazate pe original au făcut să decoleze.

Clipul a devenit viral în câteva zile de la lansarea sa în 2012. Doi ani mai târziu, viralitatea sa a fost credită că a „spart” contorul YouTube, care nu fusese programat să dea socoteală pentru numere de vizionare atât de mari.

Folosind criteriile lui Dawkins, este clar că există o conexiune între fidelitatea copiei și fecunditatea, viteza cu care se răspândește ceva. Este, de asemenea, clar că abilitatea tehnologică are multe de-a face cu ambele.

Dawkins a afirmat că memele au longevitate sau puterea de a rămâne. Dacă ceva se răspândește, dar nu se ține de o cultură ca practică sau punct de referință continuu, atunci încetează să mai existe. În termeni biologici, se stinge.

Unul nu pur și simplu meme se remarcă ca unul care a avut o putere remarcabilă de ședere, având în vedere că a fost printre primele meme-uri pe internet care au crescut la popularitate la începutul anilor 2000.

Originară din dialogul din filmul din 2001 „Lord of the Rings”, „One Don't Simply Meme” a fost copiat, împărtășit și adaptat de nenumărate ori pe parcursul a aproape două decenii.

De fapt, tehnologia digitală poate fi creditată cu ajutorul puterii rămase a meme-urilor pe internet. Spre deosebire de memoriile care există exclusiv offline, tehnologia digitală înseamnă că meme-urile de internet nu pot muri cu adevărat. Copiile digitale ale acestora vor exista întotdeauna undeva. Nu este nevoie decât de o căutare Google pentru a menține în viață un meme pe internet, dar vor rămâne doar cele care rămân relevante din punct de vedere cultural.

Fii ca Bill meme este un exemplu de meme cu toți cei trei factori it: fidelitatea copiei, fecunditatea și longevitatea sau puterea de ședere. Creșterea popularității până în 2015 și atingerea maximului la începutul anului 2016, Be Like Bill umple nevoia culturală de a se înfoca frustrarea cu comportamentele offline și online, dar în special pe social media, care au devenit comune practică. Totuși, aceste comportamente sunt privite pe scară largă ca fiind obnoase sau stupide. Bill servește ca contrapunct la comportamentul în cauză, demonstrând ceea ce este încadrat ca un comportament alternativ rezonabil sau pragmatic.

În acest caz, memoriul Be Like Bill exprimă frustrare față de persoanele care intră în argumente despre lucrurile online pe care le consideră ofensatoare. În loc să dispună de o dispută digitală în legătură cu problema, ar trebui pur și simplu să continuăm cu viața. Numeroasele variante ale Be Like Bill care există sunt o dovadă a succesului său în ceea ce privește cele trei criterii ale lui Dawkins pentru meme.