În decembrie 1983, Apple Computers a făcut faimoasa reclamă de televiziune „1984” Macintosh pe o stație mică, necunoscută, numai pentru a face reclama eligibilă pentru premii. Comercialul a costat 1,5 milioane de dolari și a rulat o singură dată în 1983, dar știrile și talk-show-urile au redat-o peste tot, făcând istorie TV.
Luna următoare, Apple a difuzat aceeași reclamă în timpul Super Bowl și milioane de spectatori au văzut prima lor privire asupra computerului Macintosh. Reclama a fost regizată de Ridley Scott, iar scena orwelliană a înfățișat lumea IBM fiind distrusă de o nouă mașină numită „Macintosh”.
Ne putem aștepta ceva mai puțin de la o companie care a fost cândva condusă de fostul președinte al Pepsi-Cola? Steve Jobs, cofondatorul Apple Computer, a încercat să-l angajeze pe John Sculley de la Pepsi încă de la începutul anului 1983. În timp ce, în cele din urmă, a reușit, Jobs a descoperit curând că nu s-a înțeles cu Sculley - care, după ce a devenit CEO al Apple Computers, a ajuns să-l demareze în cadrul proiectului „Lisa” al Apple. „Lisa” a fost primul computer de consum cu o interfață grafică de utilizator (GUI).
Steve Jobs și computerul Macintosh
Jobs a trecut apoi la gestionarea proiectului Apple „Macintosh”, care a fost început de Jef Raskin. Jobs s-a stabilit că noul „Macintosh” avea să aibă o interfață grafică de utilizator precum „Lisa”, dar cu un cost considerabil mai mic. Membrii timpurii ai echipei Mac din 1979 erau compuși din Jef Raskin, Brian Howard, Marc LeBrun, Burrell Smith, Joanna Hoffman și Bud Tribble. Alții au început să lucreze la Mac la datele ulterioare.
La șaptezeci și patru de zile de la introducerea „Macintosh”, compania nu a putut să vândă decât 50.000 de unități. Atunci, măr a refuzat să licențeze sistemul de operare sau hardware-ul. Memoria de 128k nu a fost suficientă și unitatea de dischetă de la bord a fost dificil de utilizat. „Macintosh” avea GUI „Lisa” ușor de utilizat, dar îi lipseau unele dintre caracteristicile mai puternice ale „Lisa”, cum ar fi multitasking și 1 MB de memorie.
Locuri de muncă compensate, asigurându-se că dezvoltatorii au creat software pentru noul „Macintosh”. Jobs a considerat că software-ul a fost calea de a câștiga consumatorul și, în 1985, Linia de calculatoare „Macintosh” a primit un spor mare de vânzări, odată cu introducerea imprimantei LaserWriter și Aldus PageMaker, care a făcut publicarea pe desktop posibil. Acesta a fost și anul în care fondatorii originali ai Apple au părăsit compania.
Putere de luptă la Apple Computer
Steve Wozniak s-a întors la facultate și Steve Jobs a fost concediat când dificultățile sale cu John Sculley i-au venit în cap. Jobs a decis să recapete controlul companiei de la Sculley programând o întâlnire de afaceri în China pentru Sculley, astfel încât Jobs să poată efectua o preluare corporativă în timp ce Sculley era absent.
Adevăratele motive ale lui Word of Jobs au ajuns la Sculley înainte de călătoria în China. S-a confruntat cu Jobs și a cerut Consiliului de administrație Apple să voteze problema. Toată lumea a votat pentru Sculley și așa, în loc să fie concediat, Jobs a renunțat. Jobs s-a alăturat ulterior Apple în 1996 și a lucrat acolo până la moartea sa în 2011. Sculley a fost în cele din urmă înlocuit ca CEO al Apple.