Difuzia în sociologie: definiție, teorie, exemple

Difuzia, cunoscută și sub denumirea de difuziune culturală, este un proces social prin care elementele culturii se răspândesc de la o societate sau grup social la alta, ceea ce înseamnă că, în esență, este un proces de schimbare sociala. Este, de asemenea, procesul prin care inovațiile sunt introduse într-o organizație sau grup social, uneori numite difuzia inovațiilor. Lucrurile care sunt răspândite prin difuziune includ idei, valori, concepte, cunoștințe, practici, comportamente, materiale și simboluri.

Sociologii și antropologii consideră că difuziunea culturală este calea principală prin care au dezvoltat societățile moderne culturi pe care le au astăzi. Mai mult, ei observă că procesul de difuzare este distinct de faptul că elementele unei culturi străine sunt forțate într-o societate, așa cum s-a făcut prin colonizare.

Studiul difuziunii culturale a fost pionier antropologi care a căutat să înțeleagă cum se poate ca aceleași elemente culturale similare să fie prezente în numeroase societăți din întreaga lume cu mult înainte de apariția instrumentelor de comunicare. Edward Tylor, un antropolog britanic care a scris la mijlocul secolului al XIX-lea, a pus teoria difuziei culturale ca alternativă la utilizarea

Acești savanți au observat că difuziunea culturală se întâmplă atunci când intră societăți cu moduri de viață diferite intra in contact intre ei si ca pe masura ce interactioneaza din ce in ce mai mult, rata difuziei culturale intre ei crește.

La începutul secolului XX, sociologii americani Robert E. Park, Ernest Burgess și sociologul canadian Roderick Duncan McKenzie au fost membri ai Școlii din Chicago sociologie, savanți din anii 1920 și 1930 care au studiat culturile urbane la Chicago și au aplicat ceea ce au învățat în altă parte. În lucrarea lor clasică „Orașul”, publicată în 1925, au studiat difuzarea culturală din punctul de vedere al psihologie socială, ceea ce însemna că s-au concentrat pe motivații și mecanisme sociale care permit difuzarea apar.

Există multe teorii despre difuziunea culturală care au fost oferite de antropologi și sociologii, dar elementele comune acestora care pot fi considerate principii generale ale difuziunii culturale sunt după cum urmează.

1. Societatea sau grupul social care împrumută elemente de la altul va modifica sau adapta acele elemente pentru a se încadra în propria cultură.
2. De obicei, doar elementele unei culturi străine se încadrează în sistemul de credințe deja existent al culturii gazdă care vor fi împrumutate.
3. Aceste elemente culturale care nu se încadrează în sistemul de credințe al culturii gazdă vor fi respinse de membrii grupului social.
4. Elementele culturale vor fi acceptate în cadrul culturii gazdă numai dacă sunt utile în cadrul acesteia.
5. Grupurile sociale care împrumută elemente culturale au mai multe șanse să împrumute din nou în viitor.

Unii sociologi au acordat o atenție deosebită modului în care are loc difuzarea inovațiilor în cadrul unui sistem social sau al unei organizații sociale, spre deosebire de difuzarea culturală între diferite grupuri. În 1962, sociologul și teoreticianul comunicării Everett Rogers a scris o carte intitulată „Difuzarea inovațiilor”, care a pus bazele teoretice pentru studiul acestui proces.

Potrivit lui Rogers, există patru variabile cheie care influențează procesul prin care o idee, concept, practică sau tehnologie inovatoare este difuzată printr-un sistem social.

1. Inovația în sine
2. Canalele prin care este comunicat
3. Cât timp grupul respectiv este expus inovației
4. Caracteristicile grupului social

Acestea vor lucra împreună pentru a determina viteza și scara de difuzare, precum și dacă inovația este sau nu adoptată cu succes.

Procesul de difuzare, potrivit lui Rogers, se întâmplă în cinci pași:

1. Cunoştinţe: conștientizarea inovației
2. Convingere: interesul pentru inovație crește și o persoană începe să o cerceteze în continuare
3. Decizie: o persoană sau un grup evaluează avantajele și contra de inovație (punctul cheie al procesului)
4. Punerea în aplicare: liderii introduc inovația în sistemul social și evaluează utilitatea acesteia
5. Confirmare: cei responsabili decid să continue utilizarea acestuia

Rogers a menționat că, de-a lungul procesului, influența socială a anumitor indivizi poate juca un rol semnificativ în determinarea rezultatului. În parte datorită acestui fapt, studiul difuziei inovațiilor este de interes pentru oamenii din domeniul marketingului.

Actualizat de Nicki Lisa Cole, Ph. D.