Analiza conținutului este o metodă de cercetare utilizată de sociologi pentru a analiza viața socială prin interpretarea cuvintelor și imaginilor din documente, film, artă, muzică și alte produse culturale și media. Cercetătorii se uită la modul în care se folosesc cuvintele și imaginile și contextul în care sunt folosite pentru a atrage inferențe despre cultura de bază.
Analiza conținutului îi poate ajuta pe cercetători să studieze domeniile sociologiei, care altfel sunt dificil analiza, cum ar fi problemele de gen, strategia și politica de afaceri, resursele umane și organizaționale teorie.
A fost folosit pe scară largă pentru a examina locul femeilor în societate. În publicitate, de exemplu, femeile tind să fie înfățișate ca subordonate, adesea prin poziționarea lor fizică inferioară în raport cu bărbații sau prin natura nesigură a pozelor sau gesturilor lor.
Istoricul analizei conținutului
Înainte de apariția calculatoare, analiza conținutului a fost un proces lent, dureros și a fost imposibil pentru textele mari sau corpurile de date. La început, cercetătorii au efectuat în principal numărate de cuvinte în textele unor cuvinte particulare.
Cu toate acestea, aceasta s-a schimbat odată ce computerele mainframe au fost dezvoltate, oferind cercetătorilor posibilitatea de a croi automat cantități mai mari de date. Acest lucru le-a permis să-și extindă munca dincolo de cuvinte individuale pentru a include concepte și relații semantice.
Astăzi, analiza conținutului este folosită într-un număr foarte mare de domenii, inclusiv marketing, științe politice, psihologie și sociologie, pe lângă problemele de gen din cadrul societății.
Tipuri de analiză de conținut
Cercetătorii recunosc acum mai multe tipuri diferite de analiză de conținut, fiecare dintre acestea adoptând o abordare ușor diferită. Potrivit unui raport din jurnalul medical Cercetări calitative în domeniul sănătății, există trei tipuri diferite: convenționale, regizate și sumative.
„În analiza conținutului convențional, categoriile de codare sunt derivate direct din datele textului. Cu o abordare orientată, analiza începe cu o teorie sau cu rezultatele cercetării relevante, ca ghid pentru codurile inițiale. Analiza sumară a conținutului implică numărarea și comparațiile, de obicei ale cuvintelor cheie sau ale conținutului, urmate de interpretarea contextului de bază ”, au scris autorii.
Alți experți scriu despre diferența dintre analiza conceptuală și cea relațională. Analiza conceptuală determină cât de des un text folosește anumite cuvinte sau expresii, în timp ce analiza relațională determină modul în care acele cuvinte și fraze se raportează la anumite concepte mai largi. Analiza conceptuală este forma mai utilizată în mod tradițional de analiză a conținutului.
Modul în care cercetătorii efectuează analiza conținutului
De obicei, cercetătorii încep prin identificarea întrebărilor la care ar dori să răspundă prin analiza conținutului. De exemplu, ar putea dori să ia în considerare modul în care femeile sunt portretizate în publicitate. În acest caz, cercetătorii ar alege un set de date publicitare - poate scenariile pentru o serie de reclame televizate - pentru a le analiza.
Ei ar privi apoi utilizarea anumitor cuvinte și imagini. Pentru a continua exemplul, cercetătorii ar putea studia reclamele de televiziune pentru roluri de gen stereotip, pentru limbaj ceea ce implică faptul că femeile din reclame erau mai puțin cunoscute decât bărbații și pentru obiectivarea sexuală a fiecăruia sex.
Analiza conținutului poate fi folosită pentru a oferi cunoștințe cu subiecte deosebit de complexe precum relațiile de gen. Cu toate acestea, are unele dezavantaje: consumă foarte mult timp și consumă timp, iar cercetătorii pot aduce prejudecăți inerente în ecuație atunci când formulează un proiect de cercetare.