Elizabeth Arden, director de cosmetică și frumusețe

Elizabeth Arden (născută Florence Nightingale Graham; 31 decembrie 1884 - 18 octombrie 1966) a fost fondatorul, proprietarul și operatorul Elizabeth Arden, Inc., o corporație de cosmetice și frumusețe. A folosit tehnici moderne de marketing în masă pentru a aduce publicul său produse cosmetice și a deschis și a operat un lanț de saloane și spa-uri de înfrumusețare. Marca ei de produse cosmetice și produse de înfrumusețare continuă și astăzi.

Fapte rapide: Elizabeth Arden

Elizabeth Arden s-a născut ca a cincea din cinci copii la periferia orașului Toronto, Ontario. Tatăl ei era băcăuan scoțian, iar mama ei era engleză și a murit când Arden avea doar 6 ani. Numele ei de naștere era Florence Nightingale Graham - numit, așa cum au fost mulți din vârsta ei

În 1908, la 24 de ani, s-a mutat la New York, unde fratele ei se mutase deja. A mers mai întâi să lucreze ca ajutoare pentru un estetician și apoi, în 1910, a deschis un salon de înfrumusețare pe Fifth Avenue împreună cu o parteneră, Elizabeth Hubbard.

În 1914, când parteneriatul ei s-a despărțit, a deschis un salon de înfrumusețare al Red Door și și-a schimbat numele în Elizabeth Arden, extinzându-și afacerea sub acest nume. (Numele a fost adaptat de la Elizabeth Hubbard, primul ei partener și de la Enoch Arden, titlul unui Poemul Tennyson.)

Arden a început să formuleze, să fabrice și să vândă propriile produse cosmetice. A fost pionier în comercializarea produselor de înfrumusețare, deoarece machiajul a fost asociat cu prostituatele și femeile din clasa inferioară până în această epocă. Marketingul ei a adus machiaj la femei „respectabile”.

Ea a plecat în 1914 în Franța pentru a învăța practici de înfrumusețare, unde produsele cosmetice erau deja adoptate pe scară largă, iar în 1922, și-a deschis primul salon în Franța, mutându-se astfel pe piața europeană. Ulterior a deschis saloane în Europa și în America de Sud și Australia.

Elizabeth Arden s-a căsătorit în 1918. Soțul ei Thomas Jenkins Lewis a fost un bancher american, iar prin el a obținut cetățenia americană. Lewis a ocupat funcția de manager de afaceri până la divorțul lor în 1935. Nu i-a permis niciodată soțului să dețină acțiuni în întreprinderea ei, așa că, după divorț, a mers să lucreze pentru firma rivală deținută de Helena Rubinstein.

În 1934, Elizabeth Arden și-a transformat casa de vară din Maine în Maine Chance Beauty Spa, apoi și-a extins linia de spa-uri de lux la nivel național și internațional. Acestea au fost primele spa-uri de destinație de acest fel.

Arden a fost un consacrat dedicat, în favoarea drepturilor femeilor în 1912. Ea a furnizat marcilor cu ruj roșu în semn de solidaritate. În timpul celui de-al doilea război mondial, compania lui Arden a ieșit cu o culoare roșie îndrăzneață pentru a se coordona uniformele militare ale femeilor.

Elizabeth Arden a fost un conservator fermecător și susținător al Partidului Republican. În 1941, FBI a investigat acuzațiile potrivit cărora saloanele Elizabeth Arden din Europa erau deschise ca acoperire pentru operațiunile naziste.

În 1942, Elizabeth Arden s-a căsătorit din nou, de această dată cu prințul rus Michael Evlonoff, dar această căsătorie a durat doar până în 1944. Nu s-a recăsătorit și nu a avut copii.

În 1943, Arden și-a extins afacerile în modă, parteneriat cu designeri celebri. Afacerile lui Elizabeth Arden au inclus în cele din urmă peste 100 de saloane în întreaga lume. Compania sa a fabricat peste 300 de produse cosmetice. Produsele Elizabeth Arden s-au vândut la un preț premium, menținând o imagine de exclusivitate și calitate.

Arden era un proeminent proprietar de curse de curse, un domeniu dominat de bărbați, iar rasa ei a câștigat în Kentucky Derby din 1947.

Elizabeth Arden a murit la 18 octombrie 1966, la New York. A fost înmormântată într-un cimitir din Sleepy Hollow, New York, ca Elizabeth N. Graham. Ea își păstrase secretul vârstei de mai mulți ani, dar la moarte, s-a descoperit că acesta are 88 de ani.

În saloanele sale și prin campaniile sale de marketing, Elizabeth Arden a subliniat instruirea femeilor cu privire la modul de aplicare a machiajului. Ea a fost pionierat în concepte precum o formulare științifică de produse cosmetice, produse cosmetice de înfrumusețare, produse cosmetice de mărime de călătorie și coordonarea culorilor machiajului pentru ochi, buze și față.

Elizabeth Arden a fost în mare parte responsabilă pentru crearea de produse cosmetice adecvate - chiar necesare - pentru femeile din clasa mijlocie și superioară. Femeile cunoscute pentru a folosi produsele cosmetice incluse Regina Elisabeta a II-a, Marilyn Monroe, și Jacqueline Kennedy.

Guvernul francez a onorat Arden cu Légion d'Honneur în 1962.

• Britannica, The Editors of Encyclopaedia. “Elizabeth Arden.“ Encyclopædia Britannica, Inc.
• Peiss, Kathy Hope in a Jar: The Making of America’s Beauty Beauty Culture. University of Pennsylvania Press, 2011.
• Woodhead, Lindy. Vopsea de război: madam Helena Rubinstein și domnișoara Elizabeth Arden: viețile lor, vremurile lor, rivalitatea lor. Weidenfeld & Nicolson, 2003.