După cum sa menționat anterior, cantitatea unui articol pe care fie un consumator individual, fie o piață de consumatori cereri este determinat de o serie de factori diferiți, cu exceptia curba de cerere reprezintă relația dintre preț și cantitate cerută cu toți ceilalți factori care afectează cererea menținută constantă. Deci, ce se întâmplă când un determinant al cererii, în afară de modificarea prețului?
Răspunsul este că atunci când se determină un determinant non-preț al cererii, relația generală dintre preț și cantitate solicitată este afectată. Aceasta este reprezentată de o schimbare a curbei cererii, așa că haideți să ne gândim la modul de schimbare a curbei cererii.
O creștere în cerere este reprezentat de diagrama de mai sus. O creștere a cererii poate fi considerată fie o schimbare spre dreapta curbei cererii, fie o schimbare ascendentă a curbei cererii. Trecerea la interpretarea corectă arată că, atunci când cererea crește, consumatorii cer o cantitate mai mare la fiecare preț. Interpretarea ascendentă reprezintă observația că, atunci când cererea crește, consumatorii sunt dispuși și capabili să plătească mai mult pentru o anumită cantitate a produsului decât au fost înainte. (Rețineți că schimbările orizontale și verticale ale unei curbe de cerere nu sunt în general de aceeași mărime.)
Schimbările curbei cererii nu trebuie să fie paralele, dar este util (și suficient de precis pentru majoritatea scopurilor), în general, să le gândim în acest fel, din motive de simplitate.
În schimb, scăderea cererii este reprezentată de diagrama de mai sus. O scădere a cererii poate fi considerată fie o schimbare spre stânga curbei cererii, fie o schimbare descendentă a curbei cererii. Trecerea la interpretarea din stânga arată că, atunci când cererea scade, consumatorii cer o cantitate mai mică la fiecare preț. Interpretarea în scădere reprezintă observația că, atunci când cererea scade, consumatorii nu sunt dispuși și capabili să plătească la fel de mult pentru o anumită cantitate de produs. (Din nou, rețineți că schimbările orizontale și verticale ale unei curbe de cerere nu sunt, în general, de aceeași mărime.)
Din nou, schimbările curbei cererii nu trebuie să fie paralele, dar este util (și suficient de precis pentru majoritatea scopurilor), în general, să le gândim în acest fel din motive de simplitate.
În general, este util să ne gândim la scăderi ale cererii ca schimbări la stânga curbei cererii (adică o scădere de-a lungul axei cantității) și creșteri ale cererii ca schimbări în partea dreaptă a curbei cererii (adică o creștere de-a lungul axei cantității), deoarece acest lucru va fi cazul indiferent dacă te uiți la o curbă a cererii sau la o curbă de ofertă.
Întrucât am identificat o serie de factori, în afară de preț, care afectează cererea pentru un articol, este util să ne gândim la modul în care acestea se raportează la schimbările noastre ale curbei cererii: