Pentru a înțelege diferența dintre jurnalism și relatii publice, ia în considerare următorul scenariu.
Imaginează-ți că colegiu anunță că va mări școlarizarea (lucru pe care multe colegii îl fac din cauza scăderii fondurilor guvernamentale). Biroul de relații publice emite un comunicat de presă despre creștere. Ce vă imaginați că va spune acea versiune?
Ei bine, dacă colegiul tău este ca majoritatea, probabil va sublinia cât de modestă este creșterea și modul în care școala încă rămâne foarte accesibilă. Probabil că se va vorbi și despre modul în care creșterea a fost absolut necesară pentru continuarea reducerilor de finanțare, etc.
Eliberarea poate avea chiar și un citat sau două de la președintele colegiului care spune cât de mult regretă că are pentru a transmite studenților costurile din ce în ce mai mari ale conducerii locului și modul în care creșterea a fost menținută la fel de modestă posibil.
Toate acestea pot fi perfect adevărate. Dar cine crezi că nu va fi citat în comunicatul de presă al colegiului? Studenții, desigur. Oamenii care vor fi afectați cel mai mult de drumeție sunt cei care nu vor avea de spus. De ce nu? Din cauza studenților care ar putea spune că creșterea este o idee oribilă și nu va face decât să le îngreuneze să ia ore acolo. Această perspectivă nu favorizează instituția.
Modul în care jurnaliștii abordează o poveste
Așadar, dacă ești un reporter pentru ziarul studențesc desemnat să scrie un articol despre drumeția de școlarizare, cu cine ar trebui să intervievăm? Evident, ar trebui să vorbești cu președintele colegiului și cu oricare dintre ceilalți oficiali implicați.
De asemenea, ar trebui să vorbești cu studenții, deoarece povestea nu este completă fără să intervievăm persoanele care sunt cele mai afectate de acțiunile întreprinse. Acest lucru este valabil pentru creșterile de școlarizare sau disponibilizări sau pentru oricine altcineva a fost rănit de acțiunile unei mari instituții. Asta se numește obținând ambele părți ale poveștii.
Și aici se află diferența dintre relațiile publice și jurnalism. Relațiile publice sunt concepute pentru a inspira cel mai pozitiv orice lucru realizat de o instituție precum un colegiu, o companie sau o agenție guvernamentală. Este conceput pentru a face entitatea să arate cât mai minunat, chiar dacă acțiunea întreprinsă - creșterea școlarizării - este altceva.
De ce jurnaliștii sunt importanți
Jurnalismul nu înseamnă a face instituții sau persoane să pară bune sau rele. Este vorba despre portretizarea lor într-o lumină realistă, bună, rea sau altfel. Așadar, dacă colegiul face ceva bun - de exemplu, oferind școlarizare gratuită localnicilor care au fost concediați - atunci acoperirea dvs. ar trebui să reflecte asta.
Este important pentru jurnaliști să-i punem la îndoială pe cei aflați la putere pentru că asta face parte din misiunea noastră principală: a servi ca un fel de adversar paznic de pază urmărind activitățile celor puternici, pentru a încerca să se asigure că nu abuzează de asta putere.
Din păcate, în ultimii ani, relațiile publice au devenit mai puternice și omniprezente chiar și în condițiile în care camerele de știri din toată țara au concediat mii de reporteri. Așa că, deși sunt din ce în ce mai mulți agenți de PR (reporterii le numesc flacari) care împing spinul pozitiv, sunt tot mai puțini și mai puțini jurnaliști care să-i provoace.
Dar de aceea este mai important ca niciodată să își facă treaba și să le facă bine. Este simplu: suntem aici, pentru a spune adevărul.