Ghidul începătorului pentru elasticitate: Elasticitatea prețurilor cererii

Elasticitate este un termen folosit foarte mult în economie pentru a descrie modul în care un lucru se schimbă într-un mediu dat ca răspuns la o altă variabilă care are o valoare modificată. De exemplu, cantitatea unui anumit produs vândut în fiecare lună se modifică ca răspuns la producător modifică prețul produsului.

O modalitate mai abstractă de a pune asta înseamnă că este cam același lucru elasticitatemăsoară receptivitatea (sau ai putea spune și „sensibilitatea”) unei variabile într-un mediu dat - din nou, ia în considerare vânzările lunare ale unui produs farmaceutic patentat - la o schimbare în altă variabilă, care în această instanță este o modificare a prețului. Adesea, economiștii vorbesc despre a curba de cerere, unde relația dintre preț și cerere variază în funcție de cât de mult sau de cât de puțin este modificată una dintre cele două variabile.

Luați în considerare o altă lume, nu cea în care trăim, unde relația dintre preț și cerere este întotdeauna un raport fix. Raportul ar putea fi orice, dar să presupunem pentru un moment că aveți un produs care vinde X unități în fiecare lună la un preț de Y. În această lume alternativă ori de câte ori dublați prețul (2Y), vânzările scad la jumătate (X / 2) și ori de câte ori reduceți la jumătate prețul (Y / 2), vânzările se dublează (2X).

Într-o astfel de lume, nu ar fi nevoie de conceptul de elasticitate, deoarece relația dintre preț și cantitate este un raport permanent fixat. În timp ce în lumea reală economiștii și alții se ocupă de curbele cererii, aici dacă o exprimați ca un grafic simplu, veți avea doar o linie dreaptă care merge în sus spre dreapta, într-un unghi de 45 de grade. Dublați prețul, jumătate din cerere; crește-l cu un sfert și cererea scade în același ritm.

După cum știm, însă, acea lume nu este lumea noastră. Să aruncăm o privire la o instanță specifică care demonstrează acest lucru și să ilustrăm de ce conceptul de elasticitate este semnificativ și uneori vital.

Nu este surprinzător atunci când un producător crește substanțial prețul unui produs, că cererea consumatorilor ar trebui să scadă. Multe articole comune, cum ar fi aspirina, sunt disponibile pe scară largă din orice număr de surse. În astfel de cazuri, producătorul produsului crește prețul cu riscul propriu - dacă prețul crește chiar puțin, unii cumpărători ar putea rămâne fideli mărcii specifice - la o singură dată, Bayer a avut aproape un blocaj pe piața aspirinei din SUA - dar probabil că mulți mai mulți consumatori ar căuta același produs de la un alt producător în partea de jos Preț. În astfel de cazuri, cererea căci produsul este foarte elastic și astfel de cazuri, economiștii notează un nivel ridicat sensibilitatea cererii.

Dar în alte cazuri, cererea nu este deloc elastică. Apa, de exemplu, este de obicei furnizată în orice municipalitate dată de o singură organizație cvasi-guvernamentală, adesea împreună cu electricitatea. Atunci când consumatorii folosesc zilnic, cum ar fi electricitatea sau apa, au o singură sursă, cererea produsul poate continua chiar pe măsură ce prețul crește - practic, deoarece consumatorul nu are nr alternativă.

Un alt fenomen ciudat al elasticității prețurilor / cererii din secolul XXI are legătură cu internetul. The New York Times a remarcatDe exemplu, Amazon schimbă adesea prețurile în moduri care nu răspund direct la cerere, ci mai degrabă la modalitățile de comandă ale consumatorilor produs - un produs care costă X atunci când a fost comandat inițial, poate fi completat la X-plus atunci când este reordonat, adesea când consumatorul a inițiat automat re-ordonare. Cererea reală, probabil, nu sa schimbat, dar prețul a fost. Companiile aeriene și alte site-uri de călătorie schimbă în mod obișnuit prețul unui produs pe baza unei estimări algoritmice a unei cereri viitoare, nu a unei cereri care există de fapt atunci când prețul este modificat. Unele site-uri de călătorie, USA Today și altele au remarcat, pun un cookie pe computerul consumatorului atunci când consumatorul întreabă pentru prima dată despre costul unui produs; atunci când consumatorul verifică din nou, cookie-ul crește prețul, nu ca răspuns la o cerere generală pentru produs, ci ca răspuns la expresia de interes a unui singur consumator.

Aceste situații nu invalidează deloc principiul elasticității prețurilor cererii. Dacă este ceva, o confirmă, dar în moduri interesante și complicate.

În concluzie:

• Elasticitatea prețurilor / cererii pentru produsele obișnuite este în general ridicată.
• Elasticitatea prețului / cererii în cazul în care bunul are o singură sursă sau un număr foarte limitat de surse este de obicei scăzut.
• Situațiile externe pot crea schimbări rapide ale elasticității prețurilor cererii pentru aproape orice produs cu elasticitate scăzută.
• Capacitățile digitale, cum ar fi „prețul cererii” pe Internet, pot afecta prețul / cererea în moduri necunoscute în secolul XX.

Elasticitatea, ca concept economic, poate fi aplicată în multe situații diferite, fiecare cu propriile sale variabile. În acest articol introductiv, am examinat pe scurt conceptul de elasticitatea prețului cererii. Iată formula:

Elasticitatea prețului cererii (PEoD) = (% Schimbarea cantității solicitate / (% Schimbarea prețului)