Elasticitatea cererii la prețuri încrucișate

Cross-Price Elasticitatea cererii (uneori numit simplu „Elasticitatea încrucișată a cererii) este o expresie a gradului în care cerere pentru un produs - să numim acest Produs A - se schimbă atunci când prețul produsului B se modifică. Aflat în rezumat, acest lucru poate părea puțin dificil de înțeles, dar un exemplu sau două face clar conceptul - nu este dificil.

Presupuneți pentru o clipă că ați avut norocul să intrați la parterul nebuniei iaurtului grecesc. Produsul dvs. de iaurt grecesc B, este extrem de popular, permițându-vă să creșteți prețul pentru o singură cană de la 0,90 USD o cană la 1,50 USD o cană. Acum, de fapt, este posibil să continuați să faceți bine, dar cel puțin unele persoane vor reveni la iaurtul bun grecesc vechi (produsul A) la prețul de 0,090 USD / cană. Modificând prețul produsului B, ați crescut cererea pentru produsul A, chiar dacă nu sunt produse similare. De fapt, acestea pot fi destul de asemănătoare sau destul de diferite - punctul esențial este că vor exista deseori unele corelație, puternică, slabă sau chiar negativă între cererea pentru un produs atunci când prețul altuia schimbări. În alte momente, nu poate exista o corelație.

Exemplul de aspirină arată ce se întâmplă cu cererea de bun B atunci când prețul bunului A crește. Prețul producătorului A a crescut, cererea pentru produsul său cu aspirină (pentru care există multe mărfuri înlocuitoare) scade.

De vreme ce aspirina este așa disponibil pe scară largă, probabil că nu va fi o creștere mare în fiecare dintre aceste multe alte mărci; cu toate acestea, în cazurile în care există doar câțiva înlocuitori, sau poate doar unul, creșterea cererii poate fi marcată.

Benzina vs. automobilele electrice sunt un exemplu interesant în acest sens. În practică, există cu adevărat doar câteva alternative auto: automobile pe benzină, motorină și electricitate. După cum vă veți aminti, prețurile la benzină și motorină au fost extrem de volatile de la sfârșitul anilor '80. Pe măsură ce prețurile benzinei din SUA au ajuns la 5 dolari / galon în unele orașe din Coasta de Vest, cererea de mașini electrice a crescut. Cu toate acestea, din 2014 prețurile la benzină au scăzut. Odată cu aceasta, cererea de electricitate a scăzut cu acestea, punând producătorii de automobile într-o legătură deosebită. Aceștia aveau nevoie să vândă electricități pentru a menține mediile kilometrajului flotei lor, dar consumatorii au început să cumpere din nou camioane pe benzină și autospeciale mai mari pe benzină. Acest lucru a forțat producătorii -Fiat / Dodge este un caz - să scadă prețul electricelor sub costul lor real de producție pentru a continua să vândă camioane și mașini cu motor pe benzină, fără a declanșa o sancțiune a guvernului federal.

O trupă locală din Seattle are un succes izbucnit - milioane și milioane de fluxuri, multe, multe descărcări și o sută de mii de albume vândute, toate în câteva săptămâni. Trupa începe să facă turnee și ca răspuns la cerere, prețurile biletelor încep să urce. Dar acum se întâmplă ceva interesant: pe măsură ce prețurile biletelor cresc, publicul devine mai mic - nici o problemă până acum pentru că ceea ce se întâmplă în esență este că trupa cântă locații mai mici, dar la prețuri de bilete mari - a crescut o victorie. Dar apoi, conducerea trupei vede o problemă. Pe măsură ce publicul devine mai mic, la fel și vânzările tuturor acestor colecții de marcare ridicată - tricouri de bandă, căni de cafea, albume foto și așa mai departe: „merch”.

Trupa noastră din Seattle a mai mult decât dublat prețul biletului la 60,00 USD și încă vinde aproximativ jumătate din numărul de bilete la fiecare loc. Până acum atât de bine: 500 de bilete de 60,00 USD sunt mai mulți bani decât 1.000 de bilete de 25,00 USD. Cu toate acestea, trupa s-a bucurat de vânzări solide de merch, în medie de 35 de dolari pe cap. Acum ecuația arată puțin diferit: 500 de xari x $ (60,00 + 35,00 $) sunt mai mici de 1.000 de xix (25,00 $ + 35). Reducerea vânzărilor de bilete la un preț mai mare a creat o scădere proporțională a vânzărilor de merch. Cele două produse sunt complementare. Odată cu creșterea prețului la biletele de bandă, cererea pentru piața de bandă scade.

Puteți calcula elasticitatea cererii încrucișate a prețului (CPoD) după cum urmează:

CPEoD = (% Schimbare în cantitate Cerere pentru bun A) ÷ (% Schimbare preț în Bun A)