Exemple de retorică vizuală: utilizarea persuasivă a imaginilor

Retorică vizuală este o ramură a studii retorice preocupat de convingator utilizarea imaginilor, fie singure, fie în compania cuvinte.

Retorica vizuală este întemeiată într-o noțiune de retorică extinsă care implică „nu numai studiul literaturii și vorbire, dar de cultură, artă și chiar știință "(Kenney și Scott în Imagerie persuasivă, 2003).

„Ordinea [W] și modul în care sunt adunate pe o pagină au un aspect vizual propriu, dar pot interacționa, de asemenea, cu imagini neexcursive, cum ar fi desene, tablouri, fotografii sau imagini în mișcare. Cele mai multe reclame, de exemplu, folosesc o combinație de text și imagini pentru a promova un produs pentru servicii... În timp ce retorica vizuală nu este în totalitate nouă, subiectul retoricii vizuale devine din ce în ce mai mare important, mai ales că suntem constant inundați de imagini și, de asemenea, deoarece imaginile pot servi la fel de dovezi retorice. "(Sharon Crowley și Debra Hawhee, Retorica antică pentru studenții contemporani. Pearson, 2004

„Nu orice obiect vizual este retorică vizuală. Ceea ce transformă un obiect vizual într-un comunicativ artefact - un simbol care comunică și poate fi studiat ca retorică - este prezența a trei caracteristici.. .. Imaginea trebuie să fie simbolică, să implice intervenția umană și să fie prezentată unui public în scopul comunicării cu acea audiență. "(Kenneth Louis Smith, Manual de comunicare vizuală. Routledge, 2005)

"[S] tudenții retoricii vizuale pot dori să ia în considerare modul în care acțiunile variate exprimă sau transmit diverse sensuri din perspective ale participanților sau spectatorilor diversi. De exemplu, ceva la fel de simplu ca un sărut public poate fi un salut între prieteni, o expresie de afecțiune sau iubire, un act simbolic prezentat în timpul unei ceremonii de căsătorie, o afișare luată pentru acordarea statutului privilegiat sau un act de rezistență publică și protest care sfidează discriminarea și socialul nedreptate. Interpretarea noastră a sensului sărutului va depinde de cine efectuează sărutul; circumstanțele sale rituale, instituționale sau culturale; și perspectivele participanților și ale spectatorilor. "(Lester C. Olson, Cara A. Finnegan, și Diane S. Speranţă, Retorica vizuală: un cititor în comunicare și cultură americană. Sage, 2008)

„Magazinul alimentar - banal așa cum ar fi - este un loc crucial pentru înțelegerea retoricii vizuale de zi cu zi într-o lume postmodernă." (Greg Dickinson, „Plasarea retoricii vizuale”. Definirea retoricii vizuale, ed. de Charles A. Hill și Marguerite H. Helmers. Lawrence Erlbaum, 2004)

„Este ușor să respingem imaginile din politică și din discursul public ca simplu spectacol, oportunități de divertisment, mai degrabă decât implicare, deoarece imaginile vizuale ne transfigurează atât de ușor. Întrebarea dacă un candidat la președinție poartă un știft de steag american (trimitând un mesaj vizual de devotament patriotic) poate triumfa asupra discuției reale despre problemele din sfera publică de astăzi. În mod similar, politicienii au cel puțin șanse să folosească oportunități de fotografie gestionate pentru a crea o impresie, deoarece vorbește de la amvonul cu fapte, figuri și raționale argumente. În creșterea valorii verbale peste vizual, uneori uităm că nu toate mesajele verbale sunt raționale, întrucât politicienii și avocații vorbesc strategic și cu termenii de cod, cuvinte bâzâiteși generalități strălucitoare. "(Janis L. Edwards, „Retorica vizuală”. Secolul XXI Comunicare: manual de referință, ed. de William F. Eadie. Sage, 2009)

„În 2007, critici conservatori au atacat apoi candidatul Barack Obama pentru decizia sa de a nu purta un ac de steag american. Au căutat să încadreze alegerea sa ca dovadă a presupusei sale loialități și a lipsei de patriotism. Chiar și după ce Obama și-a explicat poziția, criticile au persistat din partea celor care l-au ținut prelegeri cu privire la importanța steagului ca simbol. "(Yohuru Williams," Când microagresiunile devin macro Confesiunile „. Huffington Post, 29 iunie 2015)

„[A] publicitatea constituie un gen dominant al retoricii vizuale.... Ca și retorica verbală, retorica vizuală depinde de strategiile Identificare; Retorica publicității este dominată de apelurile la gen, ca principal marker al identității consumatorilor. "(Diane Hope,„ Gendered Environments ", în Definirea retoricii vizuale, ed. de C. A. Hill și M. H. Helmers, 2004)