Impozitul roz: discriminarea economică de gen

Impozitul roz, adesea numit o formă de discriminare economică de gen, se referă la prețurile mai mari plătite de femei pentru anumite produse și servicii utilizate și de bărbați. În cazul multor produse de zi cu zi, precum aparatele de ras, săpunul și șamponul, singurele diferențe dintre versiunile pentru bărbați și femei sunt ambalajul și prețul. În timp ce diferențele individuale de preț sunt rareori mai mari de câțiva cenți, efectul cumulativ al impozitului roz poate costa femeile mii de dolari pe parcursul vieții lor.

Definiție, impact și cauze

Spre deosebire de taxa la tampon la fel de controversată - eșecul de a scuti produsele de igienă feminină de taxele de vânzare de stat și locale, precum alte necesități - taxa roz nu este o „taxă”. În schimb, ea se referă la tendința pe scară largă a produselor sau serviciilor comercializate exclusiv către femei de a avea un preț de vânzare cu amănuntul ușor mai mare decât produsele sau serviciile similare sau identice comercializate pentru bărbați.

Exemplul chintesențial al taxei roz poate fi văzut în aparatele de ras ieftine cu o singură lamă vândute de milioane în mii de magazine la nivel național. În timp ce singura diferență în versiunile bărbaților și femeilor a aparatelor de ras este culoarea lor - roz pentru femei și albastru pentru bărbați - aparatul de ras pentru femei costă aproximativ 1,00 USD fiecare, în timp ce aparatele pentru bărbați costă aproximativ 80 de cenți fiecare.

Impact economic

Efectul taxei roz „nickel-and-dime” se aplică articolelor achiziționate de femei din copilărie până la vârsta adultă și poate avea un impact pronunțat, chiar dacă neobservat.

De exemplu, un studiu din 2015 care a comparat aproape 800 de produse cu versiuni clare pentru bărbați și femei, realizat de Departamentul New York City Consumer Affairs a constatat că produsele pentru femei costă în medie cu 7% mai mult decât produsele similare pentru bărbați - cu până la 13% mai mult pentru îngrijirea personală produse. Drept urmare, o femeie în vârstă de 30 de ani va plăti deja cel puțin 40.000 de dolari în impozite roz. O femeie de 60 de ani va fi plătit peste 80.000 de dolari în taxe neplătite de bărbați. În prezent, nu există legi federale care interzic întreprinderilor să perceapă prețuri diferite pentru produse similare pe baza cumpărătorului gen sau orientarea sexuală.

Cauze

Cele mai evidente cauze ale discrepanței prețurilor fiscale roz sunt diferențierea produselor și fenomenul elasticității prețurilor.

Diferențierea produsului este procesul pe care îl folosesc agenții de publicitate pentru a distinge un produs de alte produse similare, în speranța de a-l face mai atractiv pentru un anumit produs demografic piața țintă - cum ar fi bărbații vs. femei. Modalitățile tipice de creare a diferențierii produselor includ stilul și ambalarea specifice fiecărui sex.

Elasticitatea prețului este pur și simplu o măsurare a cât de mult sunt dispuși să plătească consumatorii pentru un anumit produs. Consumatorii care apreciază calitatea, stilul, durabilitatea unui produs etc. numai prețul său se spune că este „elastic la preț” și, prin urmare, este mai probabil să accepte prețuri mai mari. Mulți specialiști în marketing consideră că femeile tind să fie mai elastice la preț în luarea deciziilor de cumpărare decât bărbații.

Critică și justificare

Cei mai critici critici ai taxei roz o numesc o formă flagrantă și costisitoare de discriminare economică bazată pe gen. Alții susțin că marginalizează și degradează femeile presupunând că sunt atât de ușor influențate de ele comercializând că vor continua să cumpere produse la prețuri mai ridicate, dar altfel identice, comercializate ca fiind pentru bărbați.

Cu toate acestea, mulți comercianți susțin că disparitatea de stabilire a prețurilor între femei și bărbați este mai degrabă un rezultat al forțelor pieței decât al discriminării. Femeile, susțin ei, în calitate de consumatori extrem de cunoscuți, vor cumpăra produsul „roz” mai scump, deoarece consideră că este mai util sau mai plăcut din punct de vedere estetic decât versiunea pentru bărbați „albastră”.

În aprilie 2018 raport asupra impozitului roz, Government Accountability Office (GAO) a declarat Congresului că, deși există discrepanțe de preț bazate pe gen, „nu este clar dacă diferențele de preț se datorează prejudecății de gen”. În schimb, GAO a citat dovezi care arată că unele diferențe de preț s-ar putea datora variațiilor în costul producției de publicitate și ambalare și, prin urmare, nu au fost discriminatoriu.

Privind articole de toaletă specifice, GAO a constatat că prețurile pentru jumătate din articolele de îngrijire personală pe care le-au examinat, inclusiv deodorante și parfumuri, erau mai mari pentru femei, în timp ce unele articole pentru bărbați, cum ar fi aparatele de ras de unică folosință și gelurile de ras, costă Mai Mult.

GAO a raportat în continuare că cele trei agenții federale independente însărcinat cu investigarea plângerilor de discriminare economică (Biroul pentru protecția financiară a consumatorilor, Comisia federală pentru comerț și Departamentul de Locuințe și Dezvoltare Urbană) a investigat „reclamațiile limitate ale consumatorilor cu privire la diferențele de preț legate de gen” din 2012 până în prezent 2017.

Discriminarea prețurilor este ilegală?

Deși aproape sigur exista înainte, impozitul roz a fost recunoscut pentru prima dată ca o problemă în 1995, când Biroul legislativ al statului California Cercetările au arătat că 64% din magazinele din cele cinci orașe mari ale statului plăteau mai mult pentru spălarea și curățarea uscată a bluzei unei femei, comparativ cu butonarea unui bărbat cămaşă. Un consultant principal al adunării democratice Jackie Speier a declarat ziarelor că discrepanțele reprezentau „exemple flagrante de discriminare a prețurilor bazate pe gen”.

Pe baza studiului, California a adoptat Legea de abrogare a impozitului de gen la nivel național din 1995, care spune, în parte, că „Niciun fel de întreprindere de afaceri nu poate discrimina, cu respect la prețul perceput pentru servicii similare sau similare, împotriva unei persoane din cauza sexului persoanei respective. " Cu toate acestea, legea din California se aplică în prezent numai serviciilor, nu consumatorilor produse.

După ce a fost ales în Camera Reprezentanților SUA în 2013, Rep. Speier a prezentat Legea de abrogare fiscală roz interzicând „producătorilor de produse sau furnizorilor de servicii să vândă produse substanțial similare la prețuri diferite în funcție de sexul cumpărătorului destinat. După ce factura nu a reușit să câștige tracțiune, Rep. Speier a reintrodus interdicția fiscală roz în aprilie 2019, dar nu a fost luată nicio altă măsură cu privire la proiectul de lege.

Conducând opoziția la Legea de abrogare a impozitelor roz, comercianții cu amănuntul și producătorii de produse și articole de îmbrăcăminte pentru femei susțin că ar fi dificil de aplicat și ar rezulta un atac de procese. În plus, ei susțin că, din moment ce cauzele diferenței dintre produsele pentru bărbați și cele pentru femei nu sunt întotdeauna clare, aplicarea legii ar fi arbitrară și subiectivă. În cele din urmă, ei susțin că o reducere pe scară largă a prețurilor la produsele pentru femei ar fi dăunătoare producătorilor americani și ar duce la concedieri ale angajaților.

Surse și referințe suplimentare

• de Blasio, Bill. „De la leagăn la baston: costul de a fi consumatoare de sex feminin”. New York Consumer Affairs, Decembrie 2015, https://www1.nyc.gov/assets/dca/downloads/pdf/partners/Study-of-Gender-Pricing-in-NYC.pdf.
• Shaw, Hollie. „„ Impozitul roz ”face ca femeile să plătească cu 43% mai mult pentru articolele de toaletă decât bărbații.” Post financiar, 26 aprilie 2016, https://financialpost.com/news/retail-marketing/pink-tax-means-women-are-paying-43-more-for-their-toiletries-than-men.
• Wakeman, Jessica. „Impozitul roz: costul real al prețurilor bazate pe gen”. Linia de sănătate, https://www.healthline.com/health/the-real-cost-of-pink-tax.
• Ngabirano, Anne-Marcelle. „„ Impozitul roz ”îi obligă pe femei să plătească mai mult decât bărbații”. USA Today, 27 martie 2017, https://www.usatoday.com/story/money/business/2017/03/27/pink-tax-forces-women-pay-more-than-men/99462846/.
• Brown, Elizabeth Nolan. „„ Impozitul roz ”este un mit.” Motiv, Ianuarie 15, 2016, https://reason.com/2016/01/05/the-pink-tax-is-a-myth/.