Toate regulile aspect bun de pagină se aplică reclamelor, precum și altor tipuri de documente. Cu toate acestea, unele practici general acceptate se aplică în mod specific binelui design publicitar.
Scopul majorității publicității este de a determina oamenii să ia un anumit tip de acțiune. Modul în care elementele unui anunț apar pe pagină pot contribui la atingerea acestui obiectiv. Încercați una sau mai multe dintre aceste idei de aspect pentru un anunț mai bun.
Aspect Ogilvy
Cercetările indică faptul că cititorii se uită de obicei la reclame în această ordine:
- Vizual: imaginea principală din anunț
- Legendă: text care descrie vizualul
- Titlu: „sloganul” unui anunț, companie sau produs
- Copie: text care descrie produsul sau serviciul despre care este vorba anunțul
- Semnătură: numele și informațiile de contact ale agentului de publicitate
Aranjarea acestor elemente în ordinea în care o persoană le-ar citi se numește „Ogilvy”, după expertul în publicitate David Ogilvy.
Aspect Z
Pentru a crea acest aspect, impuneți litera Z (sau un S înapoi) pe pagină. Plasați elemente importante sau pe care doriți ca cititorul să le vadă mai întâi de-a lungul vârfului Z. Ochiul urmează în mod normal calea Z, așa că plasează „chemarea la acțiune” la sfârșitul Z.
Acest aranjament coincide frumos cu Aspectul Ogilvy, în care vizualul și titlul ocupă partea de sus a Z și Semnătura cu un îndemn la acțiune se află la sfârșitul acestuia.
Aspect unic vizual
Deși este posibil să folosiți mai multe ilustrații într-o singură reclamă, una dintre cele mai simple și poate cele mai puternice aspecte folosesc un vizual puternic combinat cu un titlu puternic (de obicei scurt) plus text suplimentar.
Aspect ilustrat
Utilizați fotografii sau alte ilustrații într-un anunț pentru:
- arată produsul utilizat
- arată rezultatele utilizării produsului sau serviciului
- ilustrează concepte complicate sau probleme tehnice
- atrage atenția prin umor, dimensiune, conținut dramatic
Layout greu de sus
Conduceți ochiul cititorului plasând imaginea în jumătatea superioară la două treimi din spațiu sau în partea stângă a spațiului. Plasați un titlu puternic înainte sau după vizual, apoi adăugați textul de susținere.
Aspect invers
Un test în ceea ce privește calitatea unui aspect al anunțului este dacă arată sau nu în continuare bine cu susul în jos. După ce ați terminat anunțul, întoarceți-l de jos în sus și țineți-l la distanță. Dacă aspectul și compoziția încă arată bine din acel punct de vedere, sunteți pe drumul cel bun.