Susțineți declinarea răspunderii pentru anunțurile dvs. privind anunțurile politice

Dacă v-ați uitat la televizor sau ați acordat atenție corespondenței dvs. într-un an electoral, sunt șanse să fi văzut sau auzit una dintre acele reclame politice. Ele vin în multe soiuri diferite, dar cea mai comună este o declarație simplă a candidatului care a sponsorizat anunțul: „Sunt de acord acest mesaj”.

Deci de ce candidații pentru Congres iar președintele spune acele cuvinte, care declară în mare parte ceea ce este evident? Li se cere. Regulile federale privind finanțarea campaniei impun candidaților politici și grupurilor de interese speciale să dezvăluie care a plătit pentru reclama politică. Deci când Barack Obama a apărut într-o reclamă de campanie în timpul alegerilor prezidențiale din 2012, i s-a cerut să afirme: „Sunt Barack Obama și aprob acest mesaj”.

Cu toate acestea, declinările de răspundere pentru anunțurile politice au făcut puțin pentru a aduce transparență multor dintre cele mai negative anunțuri politice - cele lansate de super PAC-uri și alte umbră interes special care se specializează folosind

Studiile au arătat că clauzele de declinare a răspunderii au făcut puțin pentru a face campaniile mai pozitive, deoarece candidații sunt din ce în ce mai nerăbdători, grosolan și fără frică să arunce cu noroi asupra adversarilor lor, chiar dacă pretențiile sunt dubioase și nefondate.

Legea care impune candidaților să declare aprob acest mesaj este denumit în mod obișnuit „Stand By Your Ad”. Este o componentă importantă a Actul de reformă a finanțării campaniei bipartizane din 2002, un efort statutar amplu de reglementare a finanțării campaniilor politice federale. Primele reclame care conțin declinarea răspunderii pentru Anunțul tău au apărut la alegerile pentru Congres și prezidențiale din 2004. Sintagma „aprob acest mesaj” a fost folosită de atunci.

Regula Stand by Your Ad a fost concepută pentru a reduce numărul de negative și înșelătoare reclame prin forțarea candidaților politici să susțină pretențiile pe care le fac la televiziune, radio și în tipar. Parlamentarii au crezut că mulți candidați politici nu ar dori să fie asociați cu bătăi de noroi din teama de a înstrăina alegătorii. „Voi paria pe asta: vor fi momente în studiouri când candidații le vor spune producătorilor de reclame: „Voi fi al naibii dacă o să pun fața pe asta”, a spus senatorul democrat. Dick Durbin din Illinois, care a jucat un rol esențial în transformarea dispoziției în lege.

Actul de reformă a finanțării campaniei bipartizane cere candidaților politici să folosească următoarele declarații pentru a se conforma dispoziției Stand by Your Ad:

„Sunt [Numele candidatului], un candidat pentru [funcția căutată] și am aprobat acest anunț.”

Sau:

„Numele meu este [Numele candidatului]. Candidat pentru [postul căutat] și am aprobat acest mesaj.”

Comisia Electorală Federală solicită, de asemenea, reclamelor de televiziune să includă „o vedere sau o imagine a candidatului și o declarație scrisă la sfârșitul comunicării”.

Totuși, campaniile politice au devenit creative cu privire la eludarea reglementărilor. Unii candidați trec acum cu mult dincolo de clauza standard „Aprob acest mesaj” pentru a-și ataca adversarii.

De exemplu, în cursa pentru Congres din 2006 dintre reprezentantul republican al SUA. Marilyn Musgrave și contestatoarea democrată Angie Paccione, Paccione a folosit clauza de declinare a răspunderii cerută pentru a da negativitate titularului:

„Sunt Angie Paccione și aprob acest mesaj pentru că, dacă Marilyn continuă să mintă în legătură cu dosarul meu, voi continua să spun adevărul despre al ei”.

Într-o cursă pentru Senatul din New Jersey în acel an, republicanul Tom Kean a dedus că adversarul său republican era corupt, folosind această linie pentru a îndeplini cerința de dezvăluire:

„Sunt Tom Kean Jr. Împreună, putem sparge spatele corupției. De aceea am aprobat acest mesaj.”

Într-un studiu din 2005, Centrul pentru Studiul Președinției și Congresului a constatat că regula Stand By Your Ad „nu a avut niciun efect asupra nivelului de încredere al respondenților în candidați sau în anunțurile în sine”.

Bradley A. Smith, profesor la Capital University Law School din Columbus, Ohio și președinte al Centrului pentru Politică Competitivă, a scris în Afaceri Naționale că Stand By Your Ad a avut efecte negative asupra procesului politic:

„Prevederea nu a reușit lamentabil să reducă campaniile negative. În 2008, de exemplu, cercetătorii de la Universitatea din Wisconsin au descoperit că peste 60% din reclamele lui Barack Obama, și mai mult de 70% dintre reclamele pentru John McCain — acel mare cruciat pentru restabilirea integrității politicii noastre — au fost negativ. Între timp, declarația necesară ocupă aproape 10% din fiecare reclamă costisitoare de 30 de secunde – reducând capacitatea unui candidat de a spune ceva de substanță alegătorilor.”

Cercetările au mai descoperit că Stand By Your Ad a sporit credibilitatea reclamelor de atac, având efectul opus prevăzut de lege. Cercetătorii de la Haas School of Business de la Universitatea din California-Berkeley au descoperit că „sloganul, departe de descurajarea negativității în reclamă a făcut-o de fapt surprinzător de eficientă”, conform coautorului studiului. Clayton Critcher.