SUA este o societate a consumatorilor și o economie bazată în primul rând pe cheltuielile consumatorilor, așa că nu este de mirare că Halloweenul este sărbătorit în moduri consumiste. Să aruncăm o privire la câteva fapte interesante despre consumul de Halloween și să luăm în considerare ce înseamnă acestea de la o perspectivă sociologică.
Fapte rapide despre Halloween
- 171 de milioane de americani - mai mult de jumătate din întreaga populație națională - au sărbătorit Halloween-ul în 2016.
- Halloween-ul este a treia vacanță preferată a națiunii, dar a doua favorită pentru cei cu vârsta cuprinsă între 18-34 de ani. Este mai puțin popular în rândul persoanelor mai în vârstă și mai popular în rândul femeilor decât al bărbaților, potrivit unui sondaj Harris 2011 Interactive.
- Nu doar pentru copii, Halloween-ul este o sărbătoare importantă și pentru adulți. Aproape jumătate din populația adultă se va îmbrăca în costum pentru ocazie.
- Se estimează că cheltuielile totale pentru SUA pentru Halloween 2019 vor atinge 8,8 miliarde de dolari - în urmă cu un deceniu, această cifră era de doar 4,8 miliarde de dolari.
- O persoană obișnuită va cheltui aproximativ 83 de dolari sărbătorind Halloweenul.
- Aproximativ o treime din toți adulții vor arunca sau vor participa la o petrecere de Halloween.
- Unul din cinci adulți va vizita o casă bântuită.
- Șaisprezece la sută își vor îmbrăca animalele de companie în costum.
- Opțiunile de costume dintre adulți diferă în funcție de vârstă. Printre milenii, personajele Batman ocupă locul 1, urmate de vrăjitoare, animal, super-erou Marvel sau DC și vampir. Costumul numărul unu în rândul adulților mai în vârstă este o vrăjitoare, urmată de pirat, costum politic, vampir și apoi personaj Batman.
- Personajele de acțiune și supererou sunt adesea alegerea de top pentru copii, urmate de prințesă, animal, personaj Batman și personaj Star Wars.
- „Dovleac” câștigă locul de top pentru animale de companie, urmat de hot dog, bumblebee, leu, personaj Star Wars și diavol.
Importanța Halloweenului în cultura americană
Deci, ce înseamnă toate acestea, sociologic vorbind? Halloween-ul este în mod clar o sărbătoare foarte importantă în S.U.A. Putem vedea că aceasta nu este doar modelele de participare și cheltuieli, ci și în ceea ce fac oamenii pentru a sărbători vacanța. Sociolog timpuriu Émile Durkheim a observat că ritualurile sunt ocazii pe baza căruia oamenii dintr-o cultură sau societate se reunesc pentru a-și reafirma valorile, credințele și moravurile. Participând la ritualuri împreună, ne activăm și ne reafirmăm "conștiința colectivă„- suma acelor credințe și idei pe care le împărtășim în comun, care își asumă o viață și o forță proprie datorită naturii lor colective. Pentru a sărbători Halloween-ul, aceste ritualuri includ îmbrăcarea în costum, truc-sau-tratare, aruncarea și participarea la petrecerile de costume, decorarea caselor și mersul în case bântuite.
Acest lucru ridică întrebarea despre ce valori, credințe și moravuri sunt reafirmate prin participarea noastră în masă la aceste ritualuri. Costumele de Halloween din S.U.A. au evoluat departe de originile sociale ale sărbătorilor ca niște taunturi și batjocorii morții și către cultura populară. Sigur, „vrăjitoarea” este un costum popular pentru femei, iar zombi și vampiri se află și în primii zece, dar variațiile tind să se aplece mai mult spre „sexy” decât înfricoșătoare sau evocatoare a morții. Deci, ar fi fals să concluzionăm că ritualurile afirmă valorile și credințele creștinismului și păgânismului. Ei indică în schimb importanța acordată distracției și a fii sexy în societatea noastră.
Dar, ceea ce iese în evidență este și natură consumistă a vacanței și a ritualurilor. Principalul lucru pe care îl facem pentru a sărbători Halloween-ul este să cumpărăm lucruri. Da, ieșim și ne reunim și ne distrăm, dar nimic nu se întâmplă fără să cumpărăm și să cheltuim bani - un colectiv de 8,8 miliarde de dolari. Halloween, ca și alte sărbători consumiste (Crăciun, Ziua Îndrăgostiților, Paștele, Ziua Tatălui și Ziua Mamei), este o ocazie prin care reafirmăm importanța consumării pentru a ne potrivi cu normele societății.
Gândind înapoi la descrierea lui Carneal medieval din Mikhail Bakhtin în Europa ca o supapă de eliberare a tensiunilor care apar într-o societate extrem de stratificată, am putea, de asemenea, să presupunem că Halloween-ul servește o funcție similară în S.U.A. astăzi. În prezent, inegalitatea economică și sărăcia sunt la maximul lor din istoria națiunii. Ne confruntăm cu un atac continuu de vești teribile despre schimbările climatice globale, război, violență, discriminare și nedreptate și boli. În mijlocul acestui lucru, Halloween-ul oferă o ocazie atractivă de a ne scoate propria identitate, de a ne pune pe alta, de a ne agita grijile și preocupările și de a exista ca altcineva pentru o seară sau două.
În mod ironic, am putea agrava și mai mult problemele cu care ne confruntăm în acest proces, perpetuând hipersexualizarea femeilor și rasism prin costum și prin înmânarea banilor câștigați cu greu către corporații deja înstăriți care exploatează muncitori și mediul pentru a aduce toate bunurile de Halloween la noi. Dar, cu siguranță, ne-am distrat să o facem.