Înțelegerea societății prin artefacte culturale

Cercetătorii pot afla foarte multe despre societate analizând artefacte culturale precum ziare, reviste, programe de televiziune sau muzică. Aceste artefacte culturale, care pot fi, de asemenea, considerate aspecte ale cultura materiala, pot dezvălui foarte multe despre societatea care le-a produs. Sociologii numesc studiul acestor artefacte culturale analiza continutului. Cercetătorii care folosesc analiza conținutului nu studiază oamenii, ci studiază comunicările pe care oamenii le produc ca mod de a crea o imagine a societății lor.

Cheie de luat în calcul: Analiza conținutului

Analiza conținutului este frecvent utilizată pentru a măsura schimbările culturale și pentru a studia diferite aspecte cultură. Sociologii îl folosesc și ca o modalitate indirectă de a determina modul în care sunt percepute grupurile sociale. De exemplu, aceștia ar putea examina modul în care sunt descrise afro-americanii în emisiunile de televiziune sau cum sunt reprezentate femeile în reclame.

Analiza conținutului poate descoperi dovezi ale rasism și sexismul în societate. De exemplu, într-un studiu, cercetătorii au analizat reprezentare de personaje feminine din 700 de filme diferite. Ei au descoperit că doar aproximativ 30% dintre personajele cu rol de vorbire erau feminine, ceea ce demonstrează o lipsă de reprezentare a personajelor feminine. De asemenea, studiul a descoperit că persoanele de culoare și persoanele LGBT erau subreprezentate în film. Cu alte cuvinte, colectând date din artefacte culturale, cercetătorii au putut determina amploarea problemei diversității de la Hollywood.

În efectuarea unei analize a conținutului, cercetătorii cuantifică și analizează prezența, semnificațiile și relațiile cuvintelor și conceptelor în cadrul artefactelor culturale pe care le studiază. Apoi fac referiri despre mesajele din artefacte și despre cultura pe care o studiază. Cel mai de bază, analiza conținutului este un exercițiu statistic care implică clasificarea unui anumit aspect al comportamentului și numărarea numărului de ori în care apare un astfel de comportament. De exemplu, un cercetător ar putea conta numărul de minute în care bărbații și femeile apar pe ecran într-o emisiune de televiziune și să facă comparații. Acest lucru ne permite să pictăm o imagine a modelelor de comportament care stau la baza interacțiunilor sociale prezentate în mass-media.

Analiza conținutului are mai multe puncte forte ca metodă de cercetare. În primul rând, este o metodă excelentă, deoarece este discret. Adică nu are niciun efect asupra persoanei studiate, deoarece artefactul cultural a fost deja produs. În al doilea rând, este relativ ușor să obțineți acces la sursa media sau la publicația pe care cercetătorul dorește să o studieze. În loc să încerce să recruteze participanți la cercetare pentru a completa chestionare, cercetătorul poate folosi artefacte culturale care au fost deja create.

În cele din urmă, analiza conținutului poate prezenta un raport obiectiv al evenimentelor, temelor și problemelor care ar putea să nu fie imediat evidente pentru un cititor, privitor sau consumator general. Prin efectuarea unei analize cantitative a unui număr mare de artefacte culturale, cercetătorii pot descoperi tipare care ar putea să nu fie observate de la privirea doar a unuia sau a două exemple de cultură artefacte.

Analiza conținutului are, de asemenea, mai multe puncte slabe ca metodă de cercetare. În primul rând, este limitat în ceea ce poate studia. Întrucât se bazează doar pe comunicare în masă - fie vizual, oral sau scris - nu ne poate spune ce cred oamenii cu adevărat despre aceste imagini sau dacă afectează comportamentul oamenilor.

În al doilea rând, analiza conținutului poate să nu fie la fel de obiectivă așa cum susține, deoarece cercetătorul trebuie să selecteze și să înregistreze datele cu exactitate. În unele cazuri, cercetătorul trebuie să ia decizii cu privire la modul de interpretare sau categorizare a unor forme de comportament particulare, iar alți cercetători pot interpreta altfel. O ultimă slăbiciune a analizei conținutului este că poate dura foarte mult, deoarece cercetătorii trebuie să sorteze un număr mare de artefacte culturale pentru a trage concluzii.

_{Andersen, M.L. și Taylor, H.F. (2009). Sociologie: esențiale. Belmont, CA: Thomson Wadsworth.}