Psihologia culorilor este studiul modului în care sunt culorile a afecta comportamentul uman, starea de spirit sau procesele fiziologice. Se crede că culorile ne influențează alegerile de cumpărare, sentimentele și chiar amintirile noastre. Ideile legate de psihologia culorilor sunt puternic implementate în domeniile marketing și design. Companiile aleg culori care cred că vor motiva clienții să-și cumpere produsele și să îmbunătățească conștientizarea mărcii. Culorile au fost chiar utilizate în tehnicile de terapie color pentru tratarea diferitelor boli.
Psihologia culorilor este un domeniu de studiu relativ nou care se confruntă cu mai multe provocări. O dificultate majoră care apare la investigarea acestui subiect este determinarea modului de măsurare efectivă a efectelor culorii. Percepția culorilor este foarte subiectivă, deoarece diferiți oameni au idei diferite și răspunsuri la culori. Câțiva factori influențează percepția culorii, ceea ce face dificilă determinarea dacă singura culoare ne afectează emoțiile și acțiunile.
Factorii care influențează percepția culorilor includ vârstă, sex, și cultură. În unele culturi, de exemplu, albul este asociat cu fericirea și puritatea. În situația în care o femeie poartă o rochie de mireasă albă, este fericită pentru că este influențată de culoarea albă sau pentru că se căsătorește? Pentru cineva dintr-o cultură diferită, purtarea de alb poate însemna tristețe. Acest lucru se datorează faptului că în aceste culturi, albul este asociat cu durerea și moartea. Acești factori și similari trebuie luați în considerare atunci când se investighează influența culorilor asupra emoțiilor și comportamentului uman.
Deși nu a fost găsită nicio relație directă de cauză și efect între culoare și comportament, s-au determinat unele generalizări despre culori și ce pot simboliza. Sunt luate în considerare culorile roșu, galben și portocaliu culori calde și sunt gândiți să stimuleze emoțiile emoționate.
Culori reci se găsesc pe capătul albastru al spectrului luminii vizibile și includ albastru, violet și verde. Aceste culori sunt asociate cu calm, răcoare și liniște.
Simbolismul culorilor este adesea angajat în domeniul designului grafic și al publicării pentru a evoca anumite emoții. Indiferent dacă sunt influențați de vârstă, sex, cultură sau nu, studiile de cercetare indică faptul că culorile au un impact asupra fiziologiei, comportamentului și stării de spirit la unii indivizi.
roșu este cea mai lungă lungime de undă a luminii din spectrul luminii vizibile. În culturile occidentale, roșul este asociat cu puterea, controlul și puterea. De asemenea, semnalează pericol și declanșează alertă. Roșu pe semafoare semnalizează șoferii să fie atenți și să se oprească. Unele animale, cum ar fi șerpi, au colorație roșie pentru a indica faptul că sunt periculoase și mortale.
Roșu semnifică, de asemenea, pasiune și invocă răspunsul la luptă sau zbor. Acest instinct este declanșat de creierul amigdala atunci când ne confruntăm cu un pericol sau o situație amenințătoare. Este ceea ce ne determină să luptăm sau să fugim. Se crede că roșul crește metabolismul și sânge presiune, care sunt necesare pentru pregătirea acțiunii în timpul unei situații alarmante.
Albastru este asociat cu calmul și liniștea. Este un simbol al logicii, comunicării și inteligenței. Este legat de tensiune scăzută, temperatură scăzută și rata de puls scăzută. Albastrul este, de asemenea, asociat cu o lipsă de căldură, distanță emoțională și indiferență. În ciuda asocierilor negative, albastrul este adesea ales ca cea mai populară culoare în sondajele de cercetare din întreaga lume.
În studiile de cercetare, s-a descoperit că lumina albastră ne resetează ritmurile circadiene sau cicluri de veghe-somn. Lungimile de undă albastre ale luminii de la soare sunt cele care inhibă glanda pineala de la eliberarea melatoninei în timpul zilei. melatonina semnalizează corpul că este timpul să doarmă. Lumina albastră ne stimulează să rămânem treji.
Galben este o culoare strălucitoare și cea mai vizibilă culoare pentru ochi. Este asociat cu fericirea, prietenia și semnifică competența. Galbenul este culoarea optimismului și a creativității. Ne atrage atenția și semnifică prudență, deoarece galbenul este adesea folosit împreună cu negrul pe indicatoarele de trafic, taxiuri și autobuze școlare. Interesant este că galbenul este asociat și cu frica, lașitatea și boala.
Verde este situat între galben și albastru pe spectrul luminii vizibile și reprezintă echilibrul. Este culoarea primăverii și este asociată în mod obișnuit cu creșterea, viața, fertilitatea și natura. Green reprezintă siguranța și este legat de prosperitate, bogăție, noroc și finanțe. Este considerată o culoare relaxantă, liniștitoare, care se crede că are un efect calmant și pentru a calma stresul. Asociații negative cu verde includ lăcomia, gelozia, apatia și letargia.
portocale se găsește între roșu și galben pe spectrul luminii vizibile. Se consideră că simbolizează calitățile care sunt o combinație între roșul cu energie mare și culoarea galbenă emoțională. Portocala este asociată cu căldură, entuziasm și încurajare.
Orange este gândit a afecta apetitul prin creșterea foamei. De asemenea, se crede că crește activitatea mentală și amploarea. În studiile de cercetare, sa demonstrat că expunerea la lumina portocalie îmbunătățește cogniția și vigilența. Portocalul este culoarea primordială a toamnei și este asociat și cu vara. Nuanțele deschise de portocal sunt considerate primitoare, în timp ce nuanțele întunecate sunt identificate cu necinstea.
Violet sau violet este cea mai scurtă lungime de undă din spectrul luminii vizibile. Este o combinație de albastru și roșu și reprezintă noblețe, putere și regalitate. Purpuriu comunică un sentiment de valoare, calitate și valoare. Este, de asemenea, asociat cu spiritualitatea, sacralitatea și harul. Culorile violet deschis reprezintă romantism și delicatețe, în timp ce violetul închis simbolizează întristarea, frica și înțelegerea.
Roz este culoarea cea mai asociată cu feminitatea. Este legat de idei de fericire, dragoste, joacă și căldură. Rozul este, de asemenea, legat de armonie și apropiere. Rozul deschis semnifică sensibilitate și bunătate, în timp ce rozul cald reprezintă pasiunea și flirtatozitatea. Se consideră că Pink are un efect calmant și multe penitenciare au celule care dețin roz în încercarea de a reduce comportamentul violent în rândul deținuților. Asociații negative cu culoarea roz includ imaturitatea, slăbiciunea fizică și încrederea în sine scăzută.
Negru absoarbe toate lungimile de undă ale spectrului luminii vizibile. Nu reflectă culoarea și adăugarea de negru la o culoare creează diferite nuanțe de culoare. Negrul este privit ca misterios și, în multe culturi, este asociat cu frica, moartea, necunoscutul și răul. De asemenea, reprezintă putere, autoritate și rafinament. Negrul semnifică seriozitate, independență și este frecvent asociat cu tristețe și negativitate.
alb este opus negrului și reflectă toate lungimile de undă ale spectrului luminii vizibile. Când este adăugat la negru, albul își luminează culoarea. În culturile estice, albul este asociat cu durerea și moartea. În culturile occidentale, reprezintă puritatea, inocența și sterilitatea. Albul este, de asemenea, asociat cu siguranța, spiritualitatea și credința. Asociații negative cu alb includ izolarea, golirea și un sentiment de inaccesibilitate.
De fapt, nu vedem culori cu ochii noștri. Vedem culori cu creierul nostru. Ochii noștri sunt importanți pentru detectarea și răspunsul la lumină, dar este creiercentrul vizual din lobii occipitali care procesează informații vizuale și atribuie culoare. Culorile pe care le vedem sunt determinate de lungimea de undă a luminii care este reflectată.
Lungimi de undă vizibile în culori variază de la aproximativ 380 nanometri (nm) până la aproximativ 750 nanometri. Diferite culori de-a lungul spectrului luminos vizibil au lungimi de undă diferite. De exemplu, roșul are lungimi de undă cuprinse între 620-750 nm, galben de la 570-590 nm și albastru de la 450-495 nm. Ochii noștri sunt dotați cu speciale fotoreceptori numite tije și conuri. Lansete sunt mai sensibile la lumină decât conurile și ne permit să vedem în lumină slabă. Tijele nu sunt capabile să detecteze culoarea. conurile detectați o gamă de lungimi de undă de culoare.
Ochii noștri au trei tipuri de conuri: albastru, verde și roșu. Conurile roșii sunt cele mai sensibile la lungimile de undă roșii, conurile albastre la lungimile de undă albastre și conurile verzi la lungimile de undă verzi. Când o culoare este reflectată de la un obiect, lungimea de undă a luminii atinge ochii și conurile trimit semnale către Cortex vizual a creierului pentru prelucrare. Creierul nostru asociază lungimea de undă cu o culoare. Deși ochii noștri au trei tipuri de conuri, diferitele lungimi de undă ale luminii detectate de conuri se suprapun. Creierul integrează aceste semnale suprapuse ale lungimii de undă trimise de la conuri, ceea ce ne permite să distingem între milioane de culori diferite.