Ar trebui ca reporterii să-și facă apariția abordează poveștile în mod obiectiv, lăsând la o parte propriile prejudecăți și preconcepții, pentru a descoperi adevărul despre tot ceea ce acoperă. O parte importantă din obiectivitate evită conflictele de interese care ar putea influența activitatea unui reporter.
Evitarea conflictului de interese este uneori mai ușor spus decât făcut. Iată un exemplu: Să vă spunem acoperă primăriași, în timp, îl cunoști bine pe primar pentru că el este o mare parte din ritmul tău. S-ar putea chiar să crești ca să-i placă și să-ți dorești în secret ca el să aibă succes ca director executiv al orașului. Nu este nimic în neregulă cu el în sine, dar dacă sentimentele tale încep să îți coloreze acoperirea primarului sau te redă incapabil să scrie despre el în mod critic atunci când este necesar, atunci în mod clar există un conflict de interese - unul care trebuie să fie rezolvate.
De exemplu, după intervievarea CEO al unei companii aeriene majore pentru un profil, am primit un apel de la unul dintre oamenii de relații publice ale companiei aeriene. M-a întrebat cum merge articolul, apoi mi-a oferit două bilete dus-întors la Londra, prin amabilitatea companiei aeriene. Este greu de spus nu la biletele de avion gratuite, dar, desigur, a trebuit să refuz. Acceptarea lor ar fi fost un conflict de interese de mare timp, unul care ar fi putut afecta modul în care am scris povestea.
Pe scurt, evitarea conflictelor de interese necesită un efort conștient din partea unui reporter, zi de zi.