Un logo este un nume, o marcă sau simbol care reprezintă o idee, organizație, publicare sau produs.
În mod obișnuit, logo-urile (cum ar fi Nike „swoosh” și mărul Apple Inc. cu o mușcă lipsă) sunt proiectate în mod unic pentru recunoașterea ușoară.
Nu confundați forma plurală a siglă (logos) cu termenul retoric logos.
Etimologie
Prescurtarea din logotip a fost „inițial un termen de tipografie pentru o bucată de tip cu două sau mai multe elemente separate” (John Ayto, Un secol de cuvinte noi, 2007).
Exemple și observații
Benoît Heilbrunn: siglă este un semn care este utilizat în mod obișnuit pentru a reprezenta diferite entități, cum ar fi organizații (de exemplu, Red Cross), companii (de exemplu, Renault, Danone, Air France), mărci (de exemplu, Kit Kat), țări (de exemplu, Spania), etc. Importanța crescândă a acestor semne particulare în mediul nostru zilnic se datorează parțial faptului că companiile cheltuiesc cantități din ce în ce mai mari de energie și efort în programele de identitate vizuală. De exemplu, se spune că un cetățean este expus la aproximativ 1.000 până la 1.500 de logo-uri pe zi. Acest fenomen denumit adesea „poluare semiologică” este legat de limita naturală a procesării informațiilor și de păstrarea minții umane. Acesta ilustrează necesitatea crucială pentru organizații de a stabili semne care sunt izbitoare, simple și identificatoare, adică în terminologia de marketing, semnele care sunt distinctive, ușor de recunoscut, memorabile și asociate cu tipurile potrivite de imagini.
Grover Hudson: AT&T siglă are literele englezești „A”, „T” și „T”, un semn simbolic și, de asemenea, un cerc cu linii care îl traversează. Poate că cercul reprezintă lumea, iar liniile reprezintă linii de comunicare electronică. Acestea pot fi semne indexice, asociații cu afacerile electronice internaționale ale acestei corporații.
Marcel Danesi: În publicitate, logos sunt deseori concepute pentru a evoca mitice tematică sau simboluri. De exemplu, sigla mărului sugerează povestea lui Adam și Eva în Biblia occidentală. Biblia sa simbolism întrucât „cunoștințele interzise” rezonează recent, de exemplu, în logo-ul companiei de calculatoare „Apple”. „Arcurile de aur” ale lui McDonald's rezonează și cu simbolismul paradisiac biblic.
Naomi Klein: [G] radical, siglă a fost transformată dintr-o afectare ostentativă într-un accesoriu activ pentru modă. Cel mai semnificativ, logo-ul însuși crește ca mărime, trecând de la o emblemă de trei sferturi de inch, într-o capotă de mărime. Acest proces de inflație a logo-urilor este încă în progres și niciunul nu este mai umflat decât Tommy Hilfiger, care a reușit să fie pionier stil de îmbrăcăminte care transformă adepții săi fideli în păpușile Tommy de mers pe jos, vorbitoare, de viață, mumificate în Tommy complet marca lumi.
David Scott: Această extindere a rolului logo-ului a fost atât de dramatică încât a devenit o schimbare de substanță. În ultimul deceniu și jumătate, logo-urile au devenit atât de dominante încât au transformat în esență îmbrăcămintea pe care apar în purtători goi pentru mărcile pe care le reprezintă. metaforic cu alte cuvinte, aligatorul a crescut și a înghițit literal cămaşă.
În mod ideal, a siglă trebuie recunoscut imediat. La fel ca în cazul indicatoarelor sau a altor semne de avertizare rutiere sau feroviare, este esențial să se înțeleagă corect sigla. Dacă nu este, din anumite motive, rezultatul poate fi o catastrofă „comercială”. Luăm, de exemplu, logo-ul companiei aeriene olandeze KLM...: la o etapă, dungi ușoare și întunecate formează fundalul coroanei stilizate și KLM acronim trebuia schimbat de la o diagonală la o configurație orizontală. Cercetările de piață au arătat că publicul, parțial inconștient, a neîncredut dungile diagonale care părea să sugereze ideea unei coborâri bruște, în mod clar o asociere dezastruoasă pentru o imagine care promovează aerul călătorie!
Edward Carney: În Evul Mediu, fiecare cavaler a purtat dispozitivul heraldic al familiei sale pe scutul său pentru a-l identifica în luptă. Hanurile și casele publice aveau semne de imagine similare tradiționale, precum „Leul roșu”. Multe organizații actuale au preluat această idee și au conceput o modernă siglă să-și arate numele ca un singur semn grafic. Aceste logo-uri includ adesea numele organizației sau numele acesteia iniţialele, tipărit într-un format special.
Susan Willis: Pe măsură ce cumpărăm, purtăm și mâncăm logos, devenim adeptii și administratorii corporațiilor, definindu-ne în ceea ce privește poziția socială a diferitelor corporații. Unii ar spune că aceasta este o nouă formă de tribalism, că în logo-urile corporative sportive pe care le ritualizăm și le umanizăm, redefinim capitalul cultural al corporațiilor în termeni sociali umani. Aș spune că un stat în care cultura nu se distinge de logo și unde practica culturii riscă încălcarea proprietății private este un stat care valorizează compania asupra omului.